Madrid reivindica en Fitur 2026 que “sí es para tanto” con sus pueblos, su gastronomía y el turismo deportivo

La Comunidad ha aprovechado este viernes el Día de Madrid en la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur 2026) para mostrarse como una región que “sí es para tanto”, poniendo en valor sus vinos, sus pueblos, el comercio de proximidad y su gastronomía, con el cocido madrileño declarado Bien de Interés Cultural (BIC) como símbolo de identidad.

Desde el estand tanto la región como el Consistorio han abordado una jornada marcada por la presencia institucional, la promoción turística conjunta y la reivindicación de un modelo basado en la descentralización que combina tradición con modernidad.

La concejala de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, ha abierto el acto destacando que el turismo impulsa a la ciudad y a la región “a la madrileña”, apoyándose en artesanos, patrimonio cultural, empresas y profesionales.

“Hay un Madrid que se está mostrando al mundo de una manera muy orgullosa (...). El turismo es mucho más que cifras, es una realidad que se siente. Podemos decir que la vida es eso que se pasa cuando uno hace planes en Madrid”, ha señalado Maíllo. El evento ha contado con una intervención musical del elenco de Oliver Twist. El musical, que ha sorprendido al público del pabellón con el tema ¿Quién soy yo?.

Por su parte, el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco Serrano, ha subrayado el peso del turismo en una región donde el sector representa ya el 8,7% del PIB. Además, ha puesto el acento en el equilibrio entre modernidad y tradición.

“La presidenta siempre ha pensado en ese equilibrio, siempre ha pensado en los pueblos y los municipios de Madrid”, ha trasladado, en referencia a las acciones de embellecimiento municipal impulsadas por el Ejecutivo regional.

En este contexto, el consejero ha destacado el proyecto Historias con vida, que convierte a los vecinos más veteranos de los pequeños municipios en guías turísticos. Uno de ellos, Juan Bautista, de Valdilecha, ha explicado en Fitur parte de la historia y los atractivos de su localidad.

Durante el acto, se ha proyectado un vídeo promocional que recorre los principales atractivos de Madrid, tanto de la ciudad como de la región, desde el Parque del Retiro, Patrimonio Mundial de la Unesco, hasta las calles, la vida cultural y los 179 municipios que conforman la Comunidad.

El material audiovisual visionado refuerza la estrategia autonómica de descentralización turística, orientada a repartir los flujos de visitantes más allá de la capital.

El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, ha reivindicado que “es la mejor ciudad para vivir, entonces será la mejor ciudad para venir”. “Ese es el elemento tractor que nos permite encabezar los rankings turísticos”, ha defendido durante su intervención.

El regidor madrileño también ha agradecido el papel tanto de los cocineros como de los profesionales de la cultura y del ocio. A continuación ha resaltado que Madrid se ha consolidado como potencia turística tras una “revolución” posterior a la pandemia, alcanzando 18.000 millones de euros de gasto turístico y liderando el gasto medio por turista.

La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha calificado como “realmente bueno” el momento del turismo madrileño, con más de 16,5 millones de visitantes el pasado año procedentes de todo el mundo. En sus declaraciones, la dirigente autonómica ha defendido a Madrid como “cruce de caminos de historia y vanguardia”. Además, ha reiterado que los mercados prioritarios siguen siendo México, Reino Unido y Estados Unidos.

El turismo deportivo ocupa un lugar central en la estrategia de este año, con más de 400 eventos deportivos previstos y la Fórmula 1 como principal hito en 2026. Según Ayuso, el circuito generará 1.100 millones de euros, atraerá a 120.000 asistentes y será “el evento de mayor impacto económico jamás celebrado en la Comunidad de Madrid”.

También ha puesto en valor que la región cuenta con 21 festivales propios en 135 municipios, entre ellos Hispanidad, que “ya se ha convertido en tradición en solo cinco años”.

Entre otras cosas, ha resaltado que Madrid alberga “la primera plaza de toros del mundo” y “el primer recinto musical”, además de contar con grandes instalaciones deportivas como el Bernabéu, el Metropolitano o el estadio del Rayo Vallecano, a los que ha definido como “grandes embajadores”.

PREMIO AL MEJOR ESTAND DE FITUR 2026

Durante la jornada, la presidenta ha recogido el Premio al Mejor Estand de Fitur 2026 en la categoría de Instituciones y Comunidades Autónomas, concedido al espacio compartido por la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento.

Con casi 1.500 metros cuadrados, presenta un diseño vanguardista e industrial inspirado en el Gran Premio de España de Fórmula 1, con una estética curva y acabado metálico que emula el futuro circuito Madring.

La instalación, construida en acero, remite también a iconos deportivos como el Santiago Bernabéu y el Riyadh Air Metropolitano, en el marco del Año del Turismo Deportivo.

Como novedad, el espacio madrileño se ha extendido más allá del propio estand mediante moqueta y elementos en el techo que dan continuidad visual al pasillo donde se ubican los municipios, bajo el lema Madrid Marca.

El jurado ha valorado la originalidad, la adecuación comercial y la identificación del diseño con la imagen de la región, dentro de una comisión formada por expertos en marketing, arquitectura efímera y comunicación.

UN MODELO “REFERENTE Y DE ÉXITO”

El portavoz del PP en la Asamblea, Carlos Díaz-Pache, ha reivindicado el modelo turístico madrileño como “referente y de éxito”, que deja “una huella imborrable” en quien visita Madrid. Con un impacto económico superior a 28.500 millones de euros, representa un incremento del 7% respecto al año anterior.

“La actividad económica generada por el turismo en la Comunidad de Madrid supera a otras comunidades costeras”, ha señalado, cifrando el impacto en 300.000 empleos, una recaudación de 10.000 millones de euros y más del 9% del PIB regional.

Díaz-Pache ha puesto en valor el maridaje entre grandes eventos, como la NFL o la Fórmula 1, y ese “Madrid que no esperas” presente en la Sierra Norte, la Sierra Oeste, Guadarrama, Las Vegas o en las ciudades Patrimonio de la Humanidad: Aranjuez, San Lorenzo de El Escorial y Alcalá de Henares.

El Día de Madrid en Fitur ha concluido con la banda sonora Ciudad de las estrellas, que ha llenado de swing y baile el pabellón 9 de Ifema, con un guiño al director Woody Allen, que rodará su próxima película íntegramente en Madrid durante la primavera de 2026.